麦当劳的“非诚勿扰”？
麦当劳的“非诚勿扰”？
由 小狮子 周一 六月 14, 2010 11:21 pm
原文链接：http://www.gayi.org/2010/06/2329.html
关于“消费”同志人群这个话题，之前在我博客已经多次提到：从舶来品百事可乐的同志广告，到本土湖南卫视的”8090“。这些针对同性恋的宣传节目无论是来自善意还是恶意，无论是为了追命还是逐利，多少都令人有一点蛋疼：同志人群真的适合用来在公众面前炒作吗？
今天我给大家带来的是“消费”同志话题的另一则电视广告。诸如此类的广告我们已经见过太多，如果一定要强调这则广告的特殊性：好吧，这次广告的投资方为赫赫有名的国际餐饮巨头——麦当劳法国公司。
广告一开始，父子两人在麦当劳内用餐。儿子一边看着学校班级合影，一边在电话里对对方说：“......我在看我们班的合照......我也想你......”。片刻后，端着食物落座的父亲看了儿子的班级照片说：“......我在学生时代曾很受女孩们注意。真遗憾你们班上都是男孩子，不然你周围会有很多女孩”，听到这里，儿子露出自我会心的一笑。广告最后的广告语大意为“做你自己”（Come as you are）。
根据统计数字，麦当劳这则电视广告在欧洲与美国的播放已经令某些宗教团体“深表不满”。但是，从另一个角度而言麦当劳的宣传工作取得了一次胜利：仅仅在Youtube上，短短数日内这则电视广告就获得了22万次的浏览量。从数字上这显示了公众对同性恋内容争议话题的极大兴趣，以及对麦当劳这样大型跨国企业面临“性取向”问题的微妙态度的揣测。
在这则广告中，麦当劳的“正面”态度是否值得赞许呢？实际上，商人逐利。麦当劳关心的只是广告的宣传效果，而并不在乎这则广告是否真的“有益于，有助于”同志平权。相对于作为麦当劳公司的“表态”，将其视为一次成功的商业推销更为恰当。
事实上像麦当劳这样，以某个人群的形象为赌注，追逐自己商业利益的做法是十分危险的。同是弱势人群，假想，麦当劳公司是否敢于轻易以穆斯林话题，以犹太人话题，以外来移民话题来做电视广告？为什么麦当劳单单敢于挑战同性恋话题？很简单，如果穆斯林，犹太人，外籍移民看了电视后不爽，以这则广告将麦当劳诉诸法庭，麦当劳可能会面临巨额罚款。而同性恋是弱势群体中的弱势群体，少数人群中的少数人群，麦当劳以同性恋人群作为广告对象，在获得巨大的宣传效果同时，除了可能引起的宗教纠纷外不会诱发任何的经济损失。
除此之外，这则广告在内容上也存在软肋：过度强调了男孩毕业于”男子学院“的背景，有可能误导观众错误地理解为：同性恋性取向为环境所塑造，为后天所影响——一个很具有误导性的假设。
综上所述，麦当劳这则广告是一出并不高明的“消费”同志的实例，却是一次成功的商业促销。如果砍伐雨林或种族屠杀之类的话题可以卖钱，我想麦当劳肯定也会当仁不让拿来拍广告。或许，很多同志可能看了广告后热血澎湃——不好意思给大家泼盆冷水：都是垃圾食品，别那么积极的去拥抱麦当劳而对肯德基嗤之以鼻，单纯的你可能又被人忽悠啦……同志，做你自己 Come as you are，麦当劳，非诚勿扰。
关于“消费”同志人群这个话题，之前在我博客已经多次提到：从舶来品百事可乐的同志广告，到本土湖南卫视的”8090“。这些针对同性恋的宣传节目无论是来自善意还是恶意，无论是为了追命还是逐利，多少都令人有一点蛋疼：同志人群真的适合用来在公众面前炒作吗？
今天我给大家带来的是“消费”同志话题的另一则电视广告。诸如此类的广告我们已经见过太多，如果一定要强调这则广告的特殊性：好吧，这次广告的投资方为赫赫有名的国际餐饮巨头——麦当劳法国公司。
广告一开始，父子两人在麦当劳内用餐。儿子一边看着学校班级合影，一边在电话里对对方说：“......我在看我们班的合照......我也想你......”。片刻后，端着食物落座的父亲看了儿子的班级照片说：“......我在学生时代曾很受女孩们注意。真遗憾你们班上都是男孩子，不然你周围会有很多女孩”，听到这里，儿子露出自我会心的一笑。广告最后的广告语大意为“做你自己”（Come as you are）。
根据统计数字，麦当劳这则电视广告在欧洲与美国的播放已经令某些宗教团体“深表不满”。但是，从另一个角度而言麦当劳的宣传工作取得了一次胜利：仅仅在Youtube上，短短数日内这则电视广告就获得了22万次的浏览量。从数字上这显示了公众对同性恋内容争议话题的极大兴趣，以及对麦当劳这样大型跨国企业面临“性取向”问题的微妙态度的揣测。
在这则广告中，麦当劳的“正面”态度是否值得赞许呢？实际上，商人逐利。麦当劳关心的只是广告的宣传效果，而并不在乎这则广告是否真的“有益于，有助于”同志平权。相对于作为麦当劳公司的“表态”，将其视为一次成功的商业推销更为恰当。
事实上像麦当劳这样，以某个人群的形象为赌注，追逐自己商业利益的做法是十分危险的。同是弱势人群，假想，麦当劳公司是否敢于轻易以穆斯林话题，以犹太人话题，以外来移民话题来做电视广告？为什么麦当劳单单敢于挑战同性恋话题？很简单，如果穆斯林，犹太人，外籍移民看了电视后不爽，以这则广告将麦当劳诉诸法庭，麦当劳可能会面临巨额罚款。而同性恋是弱势群体中的弱势群体，少数人群中的少数人群，麦当劳以同性恋人群作为广告对象，在获得巨大的宣传效果同时，除了可能引起的宗教纠纷外不会诱发任何的经济损失。
除此之外，这则广告在内容上也存在软肋：过度强调了男孩毕业于”男子学院“的背景，有可能误导观众错误地理解为：同性恋性取向为环境所塑造，为后天所影响——一个很具有误导性的假设。
综上所述，麦当劳这则广告是一出并不高明的“消费”同志的实例，却是一次成功的商业促销。如果砍伐雨林或种族屠杀之类的话题可以卖钱，我想麦当劳肯定也会当仁不让拿来拍广告。或许，很多同志可能看了广告后热血澎湃——不好意思给大家泼盆冷水：都是垃圾食品，别那么积极的去拥抱麦当劳而对肯德基嗤之以鼻，单纯的你可能又被人忽悠啦……同志，做你自己 Come as you are，麦当劳，非诚勿扰。
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