武汉同志

麦当劳的“非诚勿扰”?

向下

麦当劳的“非诚勿扰”?

帖子 由 小狮子 于 周一 六月 14, 2010 11:21 pm

原文链接:http://www.gayi.org/2010/06/2329.html



关于“消费”同志人群这个话题,之前在我博客已经多次提到:从舶来品百事可乐的同志广告,到本土湖南卫视的”8090“。这些针对同性恋的宣传节目无论是来自善意还是恶意,无论是为了追命还是逐利,多少都令人有一点蛋疼:同志人群真的适合用来在公众面前炒作吗?

今天我给大家带来的是“消费”同志话题的另一则电视广告。诸如此类的广告我们已经见过太多,如果一定要强调这则广告的特殊性:好吧,这次广告的投资方为赫赫有名的国际餐饮巨头——麦当劳法国公司。

广告一开始,父子两人在麦当劳内用餐。儿子一边看着学校班级合影,一边在电话里对对方说:“......我在看我们班的合照......我也想你......”。片刻后,端着食物落座的父亲看了儿子的班级照片说:“......我在学生时代曾很受女孩们注意。真遗憾你们班上都是男孩子,不然你周围会有很多女孩”,听到这里,儿子露出自我会心的一笑。广告最后的广告语大意为“做你自己”(Come as you are)。

根据统计数字,麦当劳这则电视广告在欧洲与美国的播放已经令某些宗教团体“深表不满”。但是,从另一个角度而言麦当劳的宣传工作取得了一次胜利:仅仅在Youtube上,短短数日内这则电视广告就获得了22万次的浏览量。从数字上这显示了公众对同性恋内容争议话题的极大兴趣,以及对麦当劳这样大型跨国企业面临“性取向”问题的微妙态度的揣测。

在这则广告中,麦当劳的“正面”态度是否值得赞许呢?实际上,商人逐利。麦当劳关心的只是广告的宣传效果,而并不在乎这则广告是否真的“有益于,有助于”同志平权。相对于作为麦当劳公司的“表态”,将其视为一次成功的商业推销更为恰当。



事实上像麦当劳这样,以某个人群的形象为赌注,追逐自己商业利益的做法是十分危险的。同是弱势人群,假想,麦当劳公司是否敢于轻易以穆斯林话题,以犹太人话题,以外来移民话题来做电视广告?为什么麦当劳单单敢于挑战同性恋话题?很简单,如果穆斯林,犹太人,外籍移民看了电视后不爽,以这则广告将麦当劳诉诸法庭,麦当劳可能会面临巨额罚款。而同性恋是弱势群体中的弱势群体,少数人群中的少数人群,麦当劳以同性恋人群作为广告对象,在获得巨大的宣传效果同时,除了可能引起的宗教纠纷外不会诱发任何的经济损失。

除此之外,这则广告在内容上也存在软肋:过度强调了男孩毕业于”男子学院“的背景,有可能误导观众错误地理解为:同性恋性取向为环境所塑造,为后天所影响——一个很具有误导性的假设。

综上所述,麦当劳这则广告是一出并不高明的“消费”同志的实例,却是一次成功的商业促销。如果砍伐雨林或种族屠杀之类的话题可以卖钱,我想麦当劳肯定也会当仁不让拿来拍广告。或许,很多同志可能看了广告后热血澎湃——不好意思给大家泼盆冷水:都是垃圾食品,别那么积极的去拥抱麦当劳而对肯德基嗤之以鼻,单纯的你可能又被人忽悠啦……同志,做你自己 Come as you are,麦当劳,非诚勿扰。
avatar
小狮子
Admin

帖子数 : 127
注册日期 : 10-04-07
年龄 : 28
地点 : 武汉大学

查阅用户资料 http://blog.sina.com.cn/wodepaohong

返回页首 向下

返回页首


 
您在这个论坛的权限:
不能在这个论坛回复主题